如今，在一些80后的认知中经典的那些护肤大牌正在慢慢失去魅力。如今更多的年轻人玩抖音、刷微博，获取信息和营销的方式已经发生了大的变化。不少国产的护肤品牌趁机在此崛起，有些凭借出色的功能性得到了不错的发展，甚至有些出现了爆发式的增长。近期国货护肤品牌Homefacial Pro的天猫销量超过了SK-II。它为何能这么厉害？

2014年成立的HFP品牌主打的就是成分功效护肤。对国人来说一个护肤品只要有效，其他的都是次要的。因此HFP专注的在成分上进行了研发。北京、广州开设了的研发团队，成员也都是护肤品集团的成员。这样一来它拥有了靠品质和成分打动消费者的底气和硬核实力。此外在配方上HFP也大胆做了减法，去掉了冗余的添加。如果和经典的大牌护肤品比作大家闺秀的话，它的形象更像是一个拥有高学识、硬核实力的白领。

当然在找明星代言等砸钱的营销上HFP也并不多手软，2018年就签约王一博做原液系列代言人，在诸多购物节它都拿下了出色的销量战绩。而在营销策略上它比那些经典大牌更准确、注重营销效应。比如在定位上就非常聪明的找到了原液这个相对不那么激烈的市场，来另辟蹊径。当然只要有效果，消费者才会不在意产品形式，对吗？更重要的是HFP还会在社交媒体等充分发挥内容、互动的效应。如今的时代再也不是消费者一个一个试用化妆品的时代，而是成了看明星、种草达人尝试就能下单的时代。

在制作广告片时也充分关注消费者群体的喜好和追求，做出精良且唯美的宣传片，让众多消费者免费为它做宣传和推广。另外在线下实体店的设计上HFP也是分外用心，因为不能和经典大牌比拼资历，那么就做成酷的风格，吸引Z时代年轻人的关注。谁还会去那些老掉牙的一成不变的专柜呢？

年轻Z世代们的消费需求和习惯正在对零售和营销产生而深远的影响，而国货化妆品牌在这变化中顺势而生拿下了不错的战绩。不过要走出国门、推广到更宽广的市场，国货化妆品牌依然还有很长的路要走。