奢侈品圈的风云变幻变幻莫测，凭借经典格纹独步天下的英国博柏利（Burberry）2020年过得不太理想。当年的财报显示集团的收入下滑了3%，零售额同比下滑了4%，营业利润更是大幅下滑了57%。如何能够提升品牌的生命力，实现利润的增长是摆在面前的重大课题。博柏利使出的对策是继续化品牌同时降低成本、加强流动性。这中间就包括在数字渠道和消费者进行更密切的联系。

2021年5月份博柏利（Burberry）发布的2021财年业绩报告就好看多了，财年内新增了自由现金流3.49亿英镑，租金和资本性的支出和税款的缩减是主要原因。而且库存量也下降了16%，全年平均16%的店铺由于疫情影响处于关闭状态。但营业利润为5.21亿英镑，增长176%。品牌已经重获活力并且前景可观。

但就在上个月底博柏利（Burberry）的首席执行官马可-戈贝蒂（Marco Gobbetti）宣布会在年底离职，并接受一个新的职位。他给出的原因是想和意大利的家人重新团聚。不得不说这的确是拦不住的理由。加入博柏利（Burberry）5年后离职，他对博柏利（Burberry）的品牌和业务都做了系列的修正，他个人对品牌的评价也非常积极：“随着博柏利重新焕发活力，并坚定地走上强劲增长的道路，我觉得现在是我辞职的时机。”当然了，下半年经济的形势还是未知，博柏利（Burberry）能不能找到新的合适继任人还不得而知。

但单从马可-戈贝蒂（Marco Gobbetti）对品牌的评论下我们并不能获得品牌管理内部真正存在的问题和面临的困境。在疫情冲击影响下很多奢侈品牌都面临同样的问题，如何带领品牌度过经济低迷和利润降低的时期成了重大课题。

不可否认的是应对疫情冲击带来的系列社会问题让众多奢侈品牌有了团结凝聚的动机，很多品牌也寻求了跨界联名的合作。博柏利（Burberry）对不同年龄和性别的人群都有深入的关注，去年11月还与荣耀进行了跨界合作，反响还是不错的。此外节约开支是一个选择，但面对持续的疫情冲击这一策略会不会一直奏效呢？我们只能拭目以待了。