美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼Tiffany易主后，被新东家法国奢侈品路威酩轩集团（LVMH）进行高层大换血，新蒂芙尼看起来今年打算重点布局中国市场。

近日，蒂芙尼为了提升在中国市场的名气，官宣演员易烊千玺为品牌全新代言人。易烊千玺是中国内地人气偶像，以TFBOYS成员出道，后来专注于电影表演事业，其银屏代表作有《少年的你》、《送你一朵小红花》等。

在此之前，易烊千玺就已经是Tiffany T系列产品的代言人了。随着他的电影事业更加成功，双方也将合作进一步加深，他升级为品牌代言人。

除了官宣重大代言外，在此之前的4月8日，上海时装周举办期间，蒂芙尼还在上海举办了2021 Blue Book珠宝系列Colors of Nature。该珠宝展是蒂芙尼被LVMH收购后举办的重大活动，也是有史以来在中国市场举办大的珠宝展。该次展览珠宝高达500多件，其中更是有一颗重逾80克拉的“帝国钻石”（The Empire Diamond）亮相。

这些举措背后可以看出新东家对中国市场的野心勃勃。中国作为有活力的市场，奢侈品消费潜力。加上疫情首先复苏的是中国市场，许多奢侈品品牌在2020年的疫情主要由中国拉动。蒂芙尼去年深受疫情重创，但也因为在中国市场的积极布局迅速回血。

大的奢侈品集团LVMH不久公布了2021年一季度财报。其销售额了疫情前的同期水平，整个奢侈品行业。截止2021年3月31日的三个月内，LVMH集团的收入暴涨32%至140亿欧元；在排除收购和汇率变动后有机销售额增幅为30%，与疫情前的2019年相比也大涨11%。

LVMH集团花费巨资吞下蒂芙尼，给LVMH集团带来了丰厚的回报。据悉，这一季度是蒂芙尼加入LVMH集团后发布的首一份财报，而其马上推动所在的手表和珠宝业务部门收入大涨，销售额暴涨138%至18.83亿欧元，有机销售额增幅高达35%，该部门贡献的收入占比已经从7%提升至13%。

LVMH集团能够成功行业，在于其不俗的眼光和布局，该集团带着旗下品牌迪奥、等，早就牢牢抓住中国市场发育。这使得一季度中，其在亚洲市场（除日本外）销售额大涨86%，占比高达41%。中国所在的亚洲市场已经成为LVMH集团大的收入来源。