奢侈品市场在2020年受到了疫情的冲击。许多奢侈品牌都不好过。即使是如Prada（）这样头部的意大利奢侈品集团也面临着2020年销售额暴跌以及显露亏损。下面让我们具体来看看Prada于近日发布的2020年全年财报。

截至12月31日的2020财年，销售额同比下滑24%至24.23亿欧元。零售销售额同比下降18%；批发销售额同比下降49%；电商销售额暴涨超200%。净亏损为5413.9万欧元，而2019净利润为2.56亿欧元。这是自上市以来出现的年度亏损，但是因为严格的成本控制，的净财务状况（Net Financial Position）相较2019年的负4.06亿欧元有所改善，缩减为负3.11亿欧元。

的2020年财报上下半年两极分化严重，上半年基本是巨亏，下半年则大幅改善，复苏强势。2020年上半财年，的销售额同比暴跌40%，下半财年同比仅下滑8%。零售销售额上半财年同比暴跌32%，下半财年轻微下跌6%。这种两极分化的表现也体现在了门店运营上，在2020年中平均关闭了大约18%的门店，其中上半财年平均关闭了27%的门店，下半财年仅平均关闭了9%家。

分地区来看，在欧洲市场的业绩下滑显著，销售额同比暴跌35%至5.61亿欧元，全年大约有30%的门店处于关闭状态。除日本以外的亚太地区销售额独一录得增幅，同比增长1%至9.14亿欧元。其中值得注意的是，在下半财年该地区销售额增长强劲，录得19%增幅，在中国尤为吃香，中国大陆和台湾下半年销售额分别暴涨52%和61%，韩国市场也贡献了22%的增幅。

其余地区：美洲地区销售额同比下降17%至2.91亿欧元；日本地区销售额同比下降28%至2.72亿欧元；中东地区销售额同比下降12%至7800万欧元。

从财报中可以看出，在下半年复苏显著，尤其是在中国所在的亚洲地区的推动下，2020年下半年的盈利能力近乎已经恢复到了疫情前的水平。并且2020年下半财年的复苏势头延续到了2021年初，根据集团的首席财务官Alessandra Cozzani所言，2021年头几个月的销售额增长水平已经高于2020年和2019年。