因为受到疫情的冲击，许多时装秀和品牌新品发布都更多的采用了数字模式。数字营销已经火热。近日，法国奢侈品Kering（开云集团）旗下奢侈品牌Saint Laurent（又称 YSL，圣罗兰）就通过一款八分钟的惊悚短片来展示2021夏季女装系列。

圣罗兰的创意总监 Anthony Vaccarello为了打造这款短片，邀请了的惊悚片导演Gaspar Noé拍摄，主演除了各位模特Anok Yai、Grace Hartzel、Mica Arganaraz、Sora Choi和DJ Clara Deshayes（又名Clara 3000）外，还邀请了74岁的英国女演员Charlotte Rampling（夏洛特·兰普林），她饰演影片中的诡异女祭司。

据悉，8分钟的短片除了展示2021夏季新品外，品牌还希望以此致敬70年代非常经典的意大利惊悚片《giallo》。影片以一种诡秘神秘的氛围展示在观众眼前，在镜头中，模特们穿着品牌的2021年夏季新品在城堡中走动，朦胧晦暗的泛着橙红色的灯光洒在她们的身上，使人感到不安和危险。

圣罗兰品牌表示，营造出这种氛围，是希望让人们体验到“梦幻与紧张、颓靡与危险”，而这种氛围的灵感则来自60年代的首一批Saint Laurent Rive Gauche店。拍摄短片的Gaspar Noé也极为擅长诡异和惊悚的拍摄风格，比如其《Irreversible》惊悚电影就颇为引人争议，他将自身那标志性的黑暗风格和“Belle de Jour”的美学融入到了短片之中。

除了圣罗兰通过电影短片展示2021夏季女装新品外，2020年11月中旬，同为开云集团旗下的意大利奢侈品牌Gucci（古驰）也通过自己举办的数字化电影节GucciFest发布新一季的作品。GucciFest电影节用一周时间，播放Gucci创意总监Alessandro Michele和导演格斯·范·桑特（Gus Van Sant）一起执导的系列时尚电影。时尚电影名为“Ouverture of Something that Never Ended”（一些永无止境的东西的延伸），这和Gucci下一季的新品系列同名。

同为奢侈品牌的Balenciaga（巴黎世家）不久前也宣布用游戏《Afterworld： The Age of Tomorrow》（《后世：明日世界》）来展示2021年秋季系列，让玩家可以通过完成一款有趣的冒险游戏来观看完一场华丽的时装大秀。

通过上述新闻，我们发现，在疫情的加速下，数字营销已经成为了主流，通过游戏、音乐短片、电影短片、直播等形式展示新品系列已经成为了奢侈品的重要手段。