今年的疫情对于时尚行业的冲击是的，但具体市场所受到负面影响也分大小，比如休闲家居类服饰，在疫情期间，因为大家都面对封锁政策，被迫宅在家，所以舒适的休闲家居类服饰更受到了消费者的青睐，使得该领域受到的业绩冲击不算严重，有些品牌还逆势大增长。而毫无疑问，奢侈品和户外运动是受到冲击的市场之一。疫情的封锁政策和各大体育项目的取消，致使许多户外运动品牌都面临了销量危机。在危机之下，各大品牌也积极展开了行动。

美国功能性运动品牌Under Armour（安德玛）近日就被爆出卖掉了旗下的健康管理类应用MyFitnessPal，买家是美国私募股权公司 Francisco Partners，据悉该场交易会在今年第四季度前完成。此次交易，MyFitnessPal的售价为3.45亿美元，而Under Armour此前收购MyFitnessPal时可是花了整整4.75亿美元。

在此之前，Under Armour还停运了中国市场智能跑鞋社区应用UA RUN。Under Armour还宣布未来还会停运运动类应用Endomondo。

这些新闻一叠加，加上Under Armour对于付出良多心血的MyFitnessPal应用完全是亏本“甩卖”，所以有媒体言其“移动互联网之路全面败退”。其实小编对此并不赞同。查询Under Armour第三季的财报，该集团的营业收入同比下跌19.73%至 30.71亿美元，这表明Under Armour依然面临着非常严峻的经营压力，加上第二轮疫情的爆发，形式已经更加严峻了，雪上加霜之下，刨除掉不赚钱但投入又的电商业务，是明智之举。并且，第三季度中，Under Armour的鞋类收入增长19％至2.99 亿美元，配件收入增长23％至1.45亿美元，这些数据无疑指明了Under Armour未来的业务发展重点。

此外，Under Armour也并非全面败退出互联网。据悉，Under Armour今年在中国电商市场非常活跃，在“618”期间，积极展开直播带货和打折促销活动，并且收获颇丰，活动期间，销售额较去年同期增长超过50%。除此外，天猫的“双11”活动，Under Armour也积极参与活动售卖产品。对于Under Armour来说，在此之际，运营和开发耗资又难有回报的生活方式app并不是良机。未来寻找更好的入局方式，把稳更优良的时机，占尽“天时地利人和”，才是品牌开拓新兴市场的稳妥之路。