要说近来这段时间较为火热的话题，那肯定非直播带货莫属了。无论是流量明星还是当红主播，在网络上都有其带货的身影。而这一风口的出现，也很好地满足了消费市场低迷的情况。加上今年受新冠疫情的影响。线下渠道完全打不开局面，众多品牌也只好通过线上平台来积极自救，而直播带货无疑是非常不错的选择。

众所周知，奢侈品行业今年的发展可谓是集体翻车，在诸多因素的影响下，业绩下滑和亏损的阴云一直围绕在这一行业的上空，加上疫情持续地冲击市场，更是给其复苏带来挑战。作为奢侈品的Kering（开云）集团，其上半年实现收入为53.783亿欧元，同比下降29.6％，可比基础下降30.1％，净利润则大跌53％至2.726亿欧元。

旗下各品牌也出现了不同程度的下滑，其中，Bottega Veneta（葆蝶家）的收入为5.031亿欧元，较上年同期下降8.4％，按可比基础下降9.5％。而为了弥补损失，该品牌近日在市场也参与到直播带货中来。

在的带货主播中，李佳琦的名号可谓是火遍大江南北。据媒体报道，Bottega Veneta在周一晚上也是携产品出现了在其直播间中，上架售卖的产品为The Mini Pouch 20云朵包，共四种配色，在直播间下单的消费者可获赠价值超1000元的7件赠品。

尽管该款手袋售价高达1.23万元，且没有诱人折扣，但产品链接在出来的瞬间便已经售罄，此次共上架230个手袋，销售额超过280万。

在疫情期间，虽然有许多奢侈品牌都在线上渠道积极宣传，也包括在线上发布时装秀。但仍很少有品牌去涉足直播“带货”，一方面是担心这种销售渠道与品牌价值定位相悖，同时也还害怕在直播中出现“翻车”事故，大大降低品牌的口碑。像Bottega Veneta这样的头部品牌直接走进明星主播的直播间，还是行业首例。

但业绩下滑和亏损的问题，也让众多品牌不得不另谋出路。近段时间，我们也在抖音、小红书、快手、哔哩哔哩等顶流APP等软件上看到奢侈品在和消费者积极互动，不仅于此，在天猫、京东等线上平台也可以看到大量奢侈品牌的官方旗舰店。

奢侈品的消费市场正在加速往前推进，这也会让海外品牌加码线上市场，想在该地区获利，就必须迎合当地消费者的购买趋势，而直播带货恰好是一个举足轻重的渠道。展望未来随着这一方式的普遍化，我们或许还会看到有更多的奢侈品参与其中。