疫情的大流行，导致奢侈品牌一蹶不振、业绩销售持续低迷。近日，美国时尚奢侈品集团Ralph Lauren Corp（以下简称Ralph Lauren）公布了其2021财年首一季度的财务数据。

据截止到 6月27日的数据显示，Ralph Lauren净销售额同比下跌66%至4.87亿美元，但同店销售额同比增长4%，高于分析师此前预计的2%。

此外，Ralph Lauren毛利润为3.49亿美元，毛利率为71.5%。营业成本为5.17亿美元，较去年同期7.78亿美元下降了32.6%。营业亏损为1.68亿美元，营业利润率为34.5%。

调整后营业亏损为1.74亿美元，调整后营业利润率为35.7%；净亏损1.28亿美元，摊薄后每股亏损1.75美元；调整后净亏损1.33亿美元，调整后的摊薄后每股亏损1.82美元。

公开资料显示，Ralph Lauren是时装界美国经典品牌，有着浓浓美国气息的高品味时装品牌。旗下有两个品牌女装和男装品牌。除时装外，Ralph Lauren品牌还包括香水、童装、家居等产品。并且，其勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。

而对于亏损的原因，主要是受新冠疫情的影响，Ralph Lauren在主要市场的大多数商店平均关闭了8至10周，这对其经营业绩造成了不利影响。

即使Ralph Lauren大部分门店在2021财年一季度末都已重新开业，但大多数门店都的时间营业都受到了限制，总的来说不利于店铺的发展。

Ralph Lauren总裁兼首席执行官Patrice Louvet表示：“我们确保在未来的三到五年内，在新的形势下赢得胜利。我们本季度的财务业绩反映出三个月来COVID-19大流行及相关影响在范围内是前所未有。我们正利用这段动荡时期，加快我们的核心战略重点领域，推动新的增长，并相应地重新调整我们的资源。”

据了解，Ralph Lauren近年来，由于快时尚品牌的激烈竞争，企业高管已决定将品牌重点重新定位在经典款式上，促进直接面向消费者的销售。

值得一提的是，该公司不仅在制定未来几年的战略，而且还计划扩大其员工队伍的多样性，希望到2023年有色人种占公司领导地位的20％或更多。

目前，随着疫情的渐渐稳定，各大行业、各大品牌也渐渐的恢复活力，Ralph Lauren也不例外，接下来让我们一起关注其今后的发展。